مطالعه جدیدی که توسط مرکز حقوقی دانشگاه هیوستون، پروفسور جیم هاوکینز و دانشجوی تیفانی پنر نویسندگی و در مجله حقوق اموری نشان می‌دهد که صنعت وام‌دهی روزانه اغلب سیاه‌پوستان و جوامع آمریکای لاتین را در تبلیغات محصولاتشان هدف قرار می‌دهد، در حالی که صنعت بانکداری انبوه مشتریان سفیدپوست را هدف قرار می‌دهد.
هاوکینز و پنر در کتاب بی عدالتی های تبلیغاتی: رقابت بازاریابی و اعتبار در آمریکا، دو مطالعه تجربی را که بر روی طلبکاران در هیوستون انجام دادند ارائه می کنند که این تفاوت ها را در تبلیغات آنلاین تأیید می کند.
نویسندگان می‌گویند: «همه می‌دانند که تبلیغات بر رفتار تأثیر می‌گذارد، بنابراین ما علاقه‌مند بودیم که چگونه بانک‌ها و طلبکاران تا سقف حقوق تبلیغ می‌شوند». "دانشمندان علوم اجتماعی نشان داده اند که مردم وقتی می بینند که افراد دیگری که شبیه آنها هستند این محصولات را می خرند، کالاها و خدماتی را خریداری می کنند. ما می‌خواستیم بدانیم آیا بانک‌ها و اعتباردهندگان حقوق مشتریان خود را به گونه‌ای نشان می‌دهند که نمایانگر جمعیت عمومی باشد یا فقط نژادهای خاص. "
این مطالعه نشان داد:
- در حالی که آمریکایی های آفریقایی تبار تنها 16 درصد از مشتریان وام خودرو و 23 درصد از مشتریان وام پرداختی را تشکیل می دهند، 35 درصد از عکس های وب سایت های این وام دهندگان آمریکایی های آفریقایی تبار را نشان می دهند.
- 77 درصد از تبلیغات در مکان های فیزیکی وام دهندگان خودرو و پرداخت در نظرسنجی مربوط به گروه های اقلیت نژادی است.
- 30 درصد از وب سایت های وام دهندگان اصلی دارای مدل های آفریقایی-آمریکایی نیستند و تقریباً 75 درصد دارای مدل های آمریکای لاتین نیستند.
- در مقابل، تنها 3 درصد - وب سایت یک بانک - شامل مدل سفید نمی شود.
مقاله‌های خبری اخیر، با استناد به کمک‌هزینه هاوکینز و پنر، به این موضوع نگاه می‌کنند که چگونه وام‌دهندگان می‌توانند با تقاضای نرخ‌های بهره بالا در طول همه‌گیری COVID-19، زمانی که بسیاری از مردم آسیب‌پذیر و در مشکلات مالی بودند، سود را به حداکثر برسانند. تجزیه و تحلیل داده‌های بلومبرگ نشان می‌دهد که سیاه‌پوستان و جوامع آمریکای لاتین به اهداف اصلی تبدیل شده‌اند و این مقاله گزارش می‌دهد که بسیاری از مردم مجبور شده‌اند بودجه دولتی را برای کاهش همه‌گیری برای کمک به پرداخت بدهی‌ها کنار بگذارند.
هاوکینز و پنر دو اثر منفی مهم را بررسی کردند که از هدف قرار دادن آمریکایی های آفریقایی تبار و لاتین تبارها برای دریافت وام به حقوق و عنوان ها ناشی می شود، در حالی که از نظر بصری آنها را از بانک های انبوه حذف کردند. اولین پیامد این است که تبلیغات کار می کند و آفریقایی-آمریکایی ها و لاتین تبارها بیشتر از مشتریان سفیدپوست از اعتبار گران استفاده می کنند. آنها همچنین دریافتند که تبلیغات هنجارها و انتظارات اجتماعی را در مورد مکان مناسب افراد شکل می دهد. این به نوبه خود، طبق این مطالعه، یک اثر «خود مرتب‌سازی» ایجاد می‌کند و به نابرابری نژادی در دسترسی به اعتبار کمک می‌کند.
هدف هاوکینز و پنر از این مطالعه ایجاد تأثیر مثبتی است که روش تبلیغات وام دهندگان را تغییر دهد. به ویژه، آنها مؤسسات مالی را تشویق می کنند تا بازاریابی تبعیض آمیزی را که گروه های نژادی خاصی را نادیده می گیرد، حذف کنند، زیرا برخی از بانک ها در حال حاضر فقط مدل های سفید پوست را در تبلیغات گنجانده اند.
نویسندگان می‌گویند: «ما امیدواریم که شرکت‌ها داوطلبانه شیوه‌های تبلیغاتی خود را تغییر دهند تا افراد از همه نژادها را در تبلیغات خود بگنجانند. "علاوه بر این، ما از کنگره می‌خواهیم قانون فرصت‌های اعتباری برابر را اصلاح کند تا صراحتاً تبلیغات تبعیض‌آمیز توسط طلبکاران را ممنوع کند و تنظیم‌کننده‌های فدرال از این قانون و همچنین قانون سرمایه‌گذاری مجدد جامعه برای تبلیغ بانک‌ها و وام دهندگان تا زمانی که حقوق منصفانه است استفاده کنند.
نقل قول: مطالعه جدید تفاوت های نژادی و قومیتی را در تبلیغات صنعت اعتبار پیدا می کند (2021، 21 دسامبر)، بازیابی شده در 22 دسامبر 2021 از https://phys.org/news/2021-12-racial-ethnic-disparities- industri-advertising.html
این برگه یا سند یا نوشته تحت پوشش قانون کپی رایت است. به جز هرگونه معامله منصفانه به منظور تحقیق یا مطالعه خصوصی، هیچ بخشی بدون اجازه کتبی قابل تکثیر نیست. محتوا فقط برای مقاصد اطلاعاتی ارائه شده است.
[ad_2]
مقالات مشابه
- اسباب بازی بهتر از ست گودین انجام دهید
- Gleyber تورس ممکن است برنده فرضی یانکی ها معضل
- هزاران نفر در دره سیلیکون در خطر اخراج به عنوان پایان کالیفرنیا توقف نزدیک
- کانال فلکسی - تهویه مارکت
- شرکت صادرات و واردات کالاهای مختلف از جمله کاشی و سرامیک و ارائه دهنده خدمات ترانزیت و بارگیری دریایی و ریلی و ترخیص کالا برای کشورهای مختلف از جمله روسیه و کشورهای حوزه cis و سایر نقاط جهان - بازرگانی علی قانعی
- 2020 Pro Football Hall of Fame مراسم به تعویق افتاد, بازی لغو
- اولین سایت کربن فعال | تجهیز یار
- داستان ناگفته درباره مواد شیمیایی که باید بخوانید یا کنار گذاشته شوید
- درآمد دلاری از دراپ شیپینگ - رسا تن ایکس
- گوشت گاو به فروش می رسد در خارج, فروشگاه های دیگر به یاد می آورد ممکن است برای E. coli آلودگی