تبلیغات سیاسی دستکاری عاطفی نمی توانند رأی دهندگان جدید را تحریک کنند، اما با تضمین وفاداری حزب مشخص می شوند.
هم دموکرات ها و هم جمهوری خواهان در انتخابات ایالات متحده به احتمال زیاد از نظر عاطفی در مورد تبلیغات سیاسی تولید شده توسط حزبی که با آن همسان هستند هیجان زده یا عصبانی می شوند. این نشان می‌دهد که اکثر تبلیغات امروزی تأثیر چندانی بر طرف مقابل نمی‌گذارند، بلکه به انگیزه وفاداران حزب برای حمایت از یک نامزد از طریق اقداماتی مانند اهدای کمپین یا صندوق رأی کمک می‌کنند.
اگرچه به نظر می رسد که دو حزب سیاسی بزرگ در ایالات متحده اشتراک زیادی نداشته باشند، روش هایی که هر دو نوع رای دهنده به صورت احساسی به تبلیغات سیاسی واکنش نشان می دهند، به شدت تحت تأثیر وابستگی حزبی آنها قرار دارد. اولین مطالعه در نوع خود منتشر شد محدودیت در روانشناسی، این رفتار را بر اساس تبلیغات ویدئویی سیاسی کوتاهی که برای تحریک احساسات یا خشم رای دهندگان طراحی شده است، با پیامدهایی برای نحوه ارائه پیام های احزاب و خرج کردن پول خود در تبلیغات، بررسی می کند.
این مطالعه تطبیقی شامل 146 شرکت‌کننده بود که هشت ویدیو از انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا در سال 2018 را تماشا کردند - چهار ویدیو از نامزدهای دموکرات و جمهوری‌خواه - با محتوایی که به‌طور خاص برای برانگیختن خشم یا عصبانیت طراحی شده بود. کما موتا. دومی یک احساس مثبت خاص مرتبط با روابط اجتماعی است. این شبیه مفهوم «جابه‌جایی» است، اما در زمینه تقویت یا ایجاد وحدت در یک جامعه معین.
آیا تبلیغات سیاسی موثر است؟
جای تعجب نیست که محققان دریافتند که مردم تحت تأثیر تبلیغات سیاسی قرار می گیرند و آنها را تحریک می کند تا از کشورشان حمایت کنند، اما فقط با تبلیغاتی که ترجیحات سیاسی قبلی آنها را برآورده می کند. به عبارت دیگر، تبلیغات نتوانسته احساسات زیادی را در افرادی که به نفع طرف مقابل بودند برانگیزد و احساساتی که برانگیخته شد تأثیر چندانی نداشت.
دیوید گرونینگ، نویسنده اصلی، دانشمند دانشگاه هایدلبرگ در آلمان، می گوید: «در سطح بسیار کلی، ممکن است برای برخی افراد تعجب آور باشد که تبلیغات سیاسی همه تبلیغاتی برای حمله نیستند. حتی در فضای سیاسی قطبی شده امروز، بسیاری از تبلیغات سعی در الهام بخشیدن و حرکت دادن به مخاطبان هدف خود دارند.
با این حال، در حالی که تحقیقات قبلی پیشنهاد کرده است که تماس های سیاسی به کما موتا روزنامه جدید شواهد کمی در این مورد می یابد.
گرونینگ می‌گوید: «احساس هیجان‌انگیز بودن در مورد تبلیغات توسط کشوری که ترجیح می‌دهید با آن شروع کنید، تأثیر قوی‌تری نسبت به زمانی دارد که طرف مقابل شما را به حرکت درآورد».
گرونینگ گفت که مشخص نیست چرا با یافته های گذشته مغایرت وجود دارد. او پیشنهاد کرد که تبلیغات انتخابات 2016 آمریکا، که شامل رقابت ریاست جمهوری بین هیلاری کلینتون و دونالد ترامپ می‌شد، حاوی پیام‌های قوی‌تری است.
او گفت: «اکنون می بینیم که این امکان پذیر است و باید آن را در کارهای آینده بهتر آزمایش کنیم، اما، بله، اکنون مشخص شده است که گاهی اوقات، کما موتا را می توان کاهش داد و نادیده گرفت.»
اثرات تبلیغات سیاسی
این مطالعه بر اساس یافته ها دارای چندین مفهوم است. به عنوان مثال، وابستگی حزبی در ویدیوهای مورد استفاده در نظرسنجی صریح نبود، بنابراین شرکت‌کنندگان وابستگی یک آگهی را حدس می‌زدند - گاهی اوقات به اشتباه. در این موارد، اگر ویدیو توسط حزب سیاسی منتخب آنها ساخته شده باشد، باز هم تأثیر احساسی بیشتری بر بینندگان داشت، حتی اگر برعکس باشد.
به گفته گرونینگ و نویسنده همکار توماس دبلیو. شوبرت از دانشگاه اسلو، این نشان می دهد که کمپین های تبلیغاتی برای "ارتباط بی چون و چرای وابستگی سیاسی خود به منظور جلوگیری از حمایت بی میل رقبای سیاسی" خوب است. آنها افزودند، مگر اینکه البته نامزدها بخواهند از حزب خود فاصله بگیرند.
نتایج این مطالعه همچنین حاکی از آن است که تبلیغات سیاسی در سیاست مدرن تأثیر کمی بر برنده شدن واقعی رأی دهندگان طرف مقابل دارد. در عوض، آنها می توانند بر وفاداران حزب تأثیر بگذارند تا کمک مالی کنند یا در روز انتخابات ظاهر شوند.
گرونینگ گفت: «تا کنون، ما فقط انگیزه و قصد حمایت را بررسی کرده‌ایم که اندازه‌گیری آن بسیار آسان‌تر است». گام مهم بعدی بررسی رفتار حمایتی در نتیجه هیجان یا عصبانیت از تبلیغات سیاسی است.
شاید مهم‌تر از همه، تحقیقات نشان می‌دهد که رای‌دهندگان هر دو طرف، انسان‌هایی احساسی هستند که گاهی در فضای تند امروز گم می‌شوند.
گرونینگ گفت: "بنابراین شاید یک اتحاد دو حزبی غیرمنتظره در آنچه که احزاب را از هم جدا می کند وجود داشته باشد."
نقل قول: تبلیغات سیاسی دستکاری عاطفی نمی توانند رأی دهندگان جدید را جذب کنند، اما با تضمین وفاداری به احزاب مشخص می شوند (2022، 12 ژانویه)، استخراج شده در 12 ژانویه 2022 از https://phys.org/news/2022- 01-emotionally. -political-ads-swaying- voters.html
این برگه یا سند یا نوشته تحت پوشش قانون کپی رایت است. به جز هرگونه معامله منصفانه به منظور تحقیق یا مطالعه خصوصی، هیچ بخشی بدون اجازه کتبی قابل تکثیر نیست. محتوا فقط برای مقاصد اطلاعاتی ارائه شده است.
[ad_2]