چگونه با بنرهای تبلیغاتی بازگشت سرمایه ROI را افزایش دهیم؟ وبلاگ پونیشا

تنها برای آن میزان از منابع سخت‌افزاری که نیاز دارید هزینه می‌پردازید و دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های غیر موجه، در ابتدای فعالیت وب سایت خود، نخواهید داشت. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا کانال‌های بازاریابی موثرتر را شناسایی کرده و استراتژی‌های خود را بهینه کنید. با تحلیل این داده‌ها، می‌توانید تصمیم بگیرید که کدام کمپین‌ها را ادامه دهید و کدام‌ها نیاز به بهبود دارند.

یکی از تغییرات مهم در الگوریتم جدید اینستاگرام، افزایش اهمیت تعاملات با کیفیت است. تعاملات با کیفیت شامل کامنت‌های طولانی و معنادار، اشتراک‌گذاری‌ها و ذخیره‌سازی‌ها (Saves) می‌باشند. این تعاملات به الگوریتم نشان می‌دهند که محتوا ارزش بالاتری دارد و باید به کاربران بیشتری نمایش داده شود. می‌توانید برای این کار دو یا چند نسخه از تبلیغ خود را اجرا کنید تا ببینید کدام بهتر عمل می‌کند. براساس آن عناصر مختلفی مانند عنوان، توضیحات، URL نمایش‌داده‌شده یا CTA را می‌توانید تغییر دهید.

برای بهبود عملکردتان در زمینه‌ی شبکه‌های اجتماعی، شما باید با یک استراتژی درست و اصولی پیش بروید. هر شبکه‌ای چهارچوب و روش تولید محتوا خاص خودش را دارد و شما با شناخت این روش‌ها می‌توانید بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید. در این مسیر مشاوران آژانس دیده‌بان دیجیتال مارکتینگ راژکس در کنارتان هستند تا با فعالیت درست در شبکه‌های اجتماعی علاوه‌بر برندسازی و رشد تعامل و بازدید، سرمایه خودتان را بالا ببرید. ابزارهای خودکارسازی تبلیغات می‌توانند به شرکت‌ها کمک کنند تا تبلیغات خود را بر اساس داده‌های واقعی و به صورت لحظه‌ای تنظیم کنند. این ابزارها می‌توانند به تشخیص الگوهای تعاملی کمک کنند و تبلیغات را بر اساس عملکرد آن‌ها بهینه‌سازی نمایند. به این ترتیب، هزینه تبلیغات اینستاگرام می‌تواند به طور قابل توجهی کاهش یابد، زیرا تبلیغات فقط در زمان‌هایی نمایش داده می‌شوند که احتمال تعامل بالاست.

در این مقاله، به بررسی مفهوم ROI، روش‌های بهبود این شاخص، و تاثیر اتوماسیون بازاریابی بر افزایش ROI خواهیم پرداخت. همچنین استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغات توسط کاربران، به طور قابل توجهی مانع نمایش بنرها شده و بر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی تاثیر منفی می‌گذارد. از طرفی، تنوع زیاد جایگاه‌ها و اندازه‌های بنر نیز می‌تواند برای تبلیغ‌دهندگان ایجاد سردرگمی کند و انتخاب بهترین گزینه را دشوار سازد. علاوه بر این، اندازه‌گیری دقیق ROI در برخی موارد پیچیده است، زیرا ممکن است کاربران پس از کلیک بر روی بنر، بلافاصله خرید انجام ندهند و به زمان بیشتری برای تصمیم‌گیری نیاز داشته باشند.

در گوگل و دیگر پلتفرم‌های تبلیغاتی، می‌توان با بهره‌گیری از داده‌های موجود، تبلیغات را مستقیماً به گروه‌های خاصی از مخاطبان نمایش داد. این روش، تأثیر تبلیغات پولی را به میزان قابل‌توجهی افزایش می‌دهد و می‌تواند نقش پررنگی در رشد فروش داشته باشد. گوگل و شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و فیسبوک اطلاعات جامعی درباره‌ی مخاطبانی که تبلیغات شما را دیده‌اند ارائه می‌کنند. اگر به دلیل هزینه‌های تبلیغات پولی از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی منصرف شده‌اید، شاید وقت آن رسیده که در تصمیم‌تان تجدید نظر کنید. در دنیایی که حدود ۲۷ درصد از خریدهای مردم از طریق اینترنت انجام می‌شود (Tidio)، چشم‌پوشی از تبلیغات پولی یعنی از دست دادن مشتریان بالقوه! برنامه‌های وفاداری مانند ارائۀ تخفیف‌های ویژه و پلکانی، در نظر گرفتن امتیاز به ازای هر خرید یا جوایز مختلف می‌توانند مشتریان را به خرید چندباره تشویق کنند.

با استفاده از این شاخص‌ها، می‌توانید اندازه‌گیری کنید که چقدر استراتژی مبتنی بر داده با اهداف و استراتژی کلی شما سازگار است و چه میزان تاثیرگذاری دارد. هدف‌گیری مخاطبان هدف و بهینه‌سازی وب‌سایت از راه‌های بهبود نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات آنلاین و یا راه افزایش نرخ بازگشت سرمایه است. وقتی بتوانید داده‌های درستی را از مخاطب کسب کنید، پس او را شناسایی کرده و متناسب با رفتار او محتوای کپی‌رایتینگ برای تبلیغات کلیکی را به نحو احسن انجام می‌دهید.

روش های افزایش فالوور اینستاگرام

برای موفقیت در تبلیغات اینستاگرام باید استراتژی های مناسبی را به کار بگیرید. این استراتژی ها شامل انتخاب محتوای مناسب هدف گذاری دقیق و استفاده از ابزارهای تبلیغاتی اینستاگرام می شود. با برنامه ریزی دقیق و اجرای صحیح این استراتژی ها می توانید نرخ بازگشت سرمایه خود را بهبود بخشید. تبلیغات کلیکی، یکی از استراتژی‌های بازاریابی آنلاین است که شامل پرداخت هزینه به ازای هر کلیک روی تبلیغات برند در وب‌سایت‌های مختلف یا رنک اول نتایج گوگل می‌شود.

بهتر است برای جلوگیری از این مشکل صفحه لندینگ را از نظر بهینه‌سازی عناصر مختلف مانند عنوان، محتوا، تصاویر و CTA بررسی کنید تا به بهترین نحو انجام شد. ریمارکتینگ را برای هدف قراردادن کاربرانی که قبلاً با سایت شما تعامل داشته‌اند، ایجاد کنید. نسخه تبلیغاتی خود را طوری تنظیم کنید که به طور مستقیم با این مخاطبان صحبت کنید. ممکن است بخواهید قیمت پیشنهادی خود را برای به حداکثر رساندن نمایش تبلیغ انجام دهید.

۲. تعیین معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکرد اشتباه

این یعنی کسب‌وکار برای هر دلار هزینه شده در کمپین، 6 دلار درآمد کسب کرده است. البته هرچه ROAS بالاتر باشد، بهتر است؛ اما اگر ROAS شما برابر یا کمتر از یک دلار باشد، وقت آن است که استراتژی‌های خود را بازنگری کنید. می‌توانید با کمک داده‌ها از زمان فعالیت بیش‌تر مخاطبتان را در گوگل به دست آورید و تبلیغات خود را در آن زمان‌ها برنامه‌ریزی و اجرا کنید.

ما در مقالهٔ «منظور از هزینه جذب مشتری چیست + راه‌های کاهش آن» دربارهٔ ۹ روش صحبت کردیم تا برای جذب هر مشتری کمتر خرج کنید و بازگشت سرمایه بیشتر شود. ظاهرا، نمایش دادن تصاویر محصولات مشتریان بر روی صفحه محصول نرخ مشارکت مشتری را تا ۴٫۶ درصد افزایش می‌دهد. و ضریب دگرگونی مشتری تقریبا دو برابر می‌شود (تا ۹٫۶ درصد) اگر مشتری با این تصاویر تعامل داشته باشد.

همه این چالش‌ها نشان می‌دهند که برای افزایش ROI در تبلیغات بنری نیاز به طراحی موثر بنر، خلاقیت و انجام اقداماتی است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم. اما با راه‌حل‌های مدرن امروزی بازاریابی، بهبود نرخ بازگشت سرمایه‌گذاری (ROAS) دیگر کار پیچیده‌ای نیست. ابزارهایی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند تا نرخ بازگشت سرمایه‌گذاری کمپین خود را در کانال‌های مختلف رصد کنید، گروه‌های مخاطب را بخش‌بندی و فیلتر کنید و داده‌های کمپین را بر اساس معیارهای تعیین‌شده خود تحلیل کنید.

تحلیل داده‌ها با UTM Data Analysis

این به شما کمک می کند بفهمید چه نوع محتوا، تصویر یا پیامی بهتر عمل می کند و بر اساس آن تصمیمات بهتری بگیرید. اگر تبلیغات به درستی انجام شود نه تنها هزینه بلکه سرمایه گذاری سودآوری برای شرکت هاست. با انتخاب استراتژی های مناسب و استفاده از کانال های تبلیغاتی بهینه، شرکت ها در ایران می توانند بازده خوبی از تبلیغات خود داشته باشند و رشد چشمگیری را تجربه کنند. این پلتفرم اطلاعات دقیقی درباره تعرفه‌های تبلیغاتی اینفلوئنسرها ارائه می‌دهد و تضمین می‌کند که تبلیغات شما با بهترین قیمت ممکن اجرا شوند. این ابزارها با جمع‌آوری داده‌های مختلف از جمله تعداد نمایش بنر، تعداد کلیک، تعداد افراد تبدیل و… به شما این قابلیت را می‌دهند تا عملکرد کمپین‌های خود را به صورت دقیق تحلیل کنید.

به عنوان مثال، می‌توانید به هر خرید یک مشتری، امتیازی اختصاص دهید و پس از جمع‌آوری امتیازهای مشخص، هدیه یا تخفیف ویژه‌ای را ارائه دهید. این کار نه تنها نرخ بازگشت مشتریان را افزایش می‌دهد، بلکه باعث می‌شود مشتریان احساس ارزشمندی بیشتری داشته باشند و به برند شما وفادار بمانند. برای کاهش نرخ از دست دادن مشتریان، برنامه‌های وفاداری و پشتیبانی مشتریان کلیدی هستند. ارسال ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده با پیشنهادات ویژه و تخفیف‌ها می‌تواند مشتریان قدیمی را به بازگشت تشویق کند.

این شاخص نشان می‌دهد چه مقدار از سرمایه‌گذاری شما در یک کمپین به سود تبدیل شده است. هرچه این نسبت بالاتر باشد، کمپین عملکرد بهتری داشته و شما را به نتایج مطلوب‌تری می‌رساند. هدف اصلی در هر کمپین بازاریابی، افزایش مشتریان و بهبود نرخ بازگشت سرمایه است. در غیر این صورت، ادامه دادن به این کمپین یا استفاده از آن در آینده بی‌معنی خواهد بود. تبلیغات هدفمند همیشه بازدهی بالاتری نسبت به تبلیغات انبوه دارد و در بازاریابی اینترنتی نیز می‌توانید از این روش استفاده کنید. برای مثال، می‌توانید تبلیغات ریتارگتینگ را به کار بگیرید تا کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند را دوباره هدف قرار دهید.

این کار بصورت بسیار ویژه‌ای باعث می‌شود مشتریان احساس بهتری درباره برند شما به دست بیاورند و اینکه خود را بخشی از فرآیند تولید می‌دانند. با ابرسرورها می‌توانید سرور با سیستم‌عامل دلخواه خود را در چند دقیقه انتخاب و نصب نموده و آزادانه منابع سرور خود را کاهش و افزایش دهید. بیدینگ دستی کار پیچیده‌ای است و به بررسی و به‌روزرسانی لحظه‌ای نیاز دارد تا بودجه کمپین هدر نرود. استراتژی PPC (Pay-Per-Click) تبلیغات شامل نتایجی است که با برچسب‌های Ad یا Sponsored در بالای صفحات یا پایین نتایج گوگل ظاهر می‌شوند. در دنیایی که ۶۷.۱ درصد از افراد به اینترنت دسترسی دارند و هر فرد به‌طور متوسط روزانه ۶ ساعت و ۳۱ دقیقه آنلاین است (Demandsage)، این فرصت برای دسترسی به کاربران را نباید از دست بدهید. در سایت‌های تخصصی مانند Moz و Neil Patel می‌توانید راهنماهای بیشتری درباره محاسبه و افزایش ROI در بازاریابی پیدا کنید.

طبق آمارها، صاحبان برندها ۶۳ درصد از سرمایه‌گذاری‌های خود در حوزه بازاریابی دیجیتال را افزایش داده‌اند. این روند نشان‌دهنده قدرت بازاریابی دیجیتال نسبت به بازاریابی سنتی است و بر اهمیت آشنایی با نحوه بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) تاکید می‌کند، چراکه این موضوع برای کسب‌وکارهای دیجیتال اجتناب‌ناپذیر است. این سبک از بازاریابی، مقرون‌به‌صرفه‌تر از بازاریابی سنتی‌ست و استراتژی‌های سودآورتری دارد که نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری به همراه دارند.

اما زمانی که رؤسایتان از شما در مورد گزارشِ نرخ بازگشت سرمایه‌ی بازاریابی (MROI) پرس‌وجو می‌کنند، اوضاع متفاوت می‌شود. به یکباره، آن‌ها از شما می‌خواهند توضیح دهید که کمپین‌های بازاریابی شما دقیقاً چه مقدار نرخ بازگشت سرمایه در راستا و در ارتباط با سود و درآمد کلّی کمپانی ایجاد می‌کنند. چرا که تنها حرف زدن از اینکه کمپین‌هایتان عملکرد خوبی دارند، بدون گزارش کمّی از نتایج آن‌ها کافی نیست. اما به عنوان کارشناس بازاریابی برای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه هزینه تبلیغات، آخرین تبلیغی را که بعد از آن فروش انجام شده است در فرمول MROI قرار می دهیم و محاسبه می کنیم و به عنوان تبلیغ موثر در نظر می گیریم.

از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics برای بررسی نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، نرخ کلیک (CTR) و سایر معیارها استفاده کنید و در صورت نیاز استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنید. حتماً برای شما هم این سؤال پیش آمده که آیا فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغاتی شرکت سودآور بوده است یا نه؟ بهترین کار برای پاسخ به این سؤال مراجعه به شاخصی به‌نام نرخ بازگشت سرمایه یا ROI است. HubSpot یکی از منابع اصلی برای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه در بازاریابی است و ابزارهای آن می‌توانند به بازاریابان در تحلیل بازگشت سرمایه کمک کنند.

{
• همچنین، جمع‌آوری بازخورد از طریق نظرسنجی‌ها یا نظرات در شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف را شناسایی و بهبود دهید.
|}{
• با خودکارسازی این نوع فرآیندها، کسب‌وکارها می‌توانند در وقت و هزینه صرفه‌جویی کنند.
|}
• فضای مجازی فرصتی عالی برای تعامل مستقیم با مخاطبان است و همچنین می‌توانید از نظرسنجی‌ها، استوری‌ها، مسابقات، ولاگ‌ها و پست‌های تعاملی برای افزایش مشارکت کاربران استفاده کنید.
• بنابراین، هر زمانی که مخاطبی قصد خرید یا استفاده از خدمات کسب‌وکار شما را داشته باشد، در دسترس او خواهید بود و با پاسخگویی به سوالات و امکان ثبت سفارش، هیچ مشتری‌ای را از دست نخواهید داد.
{
• اغلب اوقات هم میزان ارزش سرمایه‌گذاری و بازدهی هم با نرخ بازگشت سرمایه (ROI) سنجیده می‌شود.
|}
• هدف اصلی در هر کمپین بازاریابی، افزایش مشتریان و بهبود نرخ بازگشت سرمایه است.

یا اینکه می‌توانید از ویدیو برای ارتباط با مخاطبان استفاده کنید و تصویر بهتر و گویاتری از برند خود به آنها نمایش دهید. با اینحال، اگر هدف شما مشارکت بیشتر مشتریان با برند شما است، از تبلیغات ویدیویی استفاده کنید چون کاربران به آنها علاقه‌ی بیشتر نشان می‌دهند و آن را با دوستانشان به اشتراک می‌گذارند. در آخر، شما می‌توانید محتوای تولید شده توسط کاربر را در پست خود قرار دهید و آزمایش کنید که کدام یک نتایج بهتری برای شما خواهد آورد. اگر تا بحال بصورت فعالانه تبلیغاتی را بر روی اینستاگرام انجام نداده باشید، چیزی درباره علاقمندی و نیازهای مخاطبانتان در اینستاگرام نمی‌دانید. درست همچون فیس بوک، یک تبلیغ که بیشترین سطح مشارکت بر روی اینستاگرام را دارد بیشتر نمایش داده می‌شود. پس برای جلوگیری از حذف شدن تبلیغات شما از فید مخاطبان، بر ایجاد یک استراتژی تمرکز کنید و بر موضوعاتی وقت بگذارید که با مخاطبان شما همخوانی دارد.

اگر شما صاحب یک کسب‌وکار آنلاین هستید یا در زمینه تبلیغات دیجیتال فعالیت می‌کنید، احتمالا می‌خواهید بدانید که کدام کانال‌های تبلیغاتی بیشترین ترافیک را به وب‌سایت شما هدایت می‌کنند. اینجاست که لینک‌های UTM وارد عمل می‌شوند و نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کنند. بازاریابی اینترنتی را تنها به تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی محدود نکنید. فضای مجازی فرصتی عالی برای تعامل مستقیم با مخاطبان است و همچنین می‌توانید از نظرسنجی‌ها، استوری‌ها، مسابقات، ولاگ‌ها و پست‌های تعاملی برای افزایش مشارکت کاربران استفاده کنید. این تعاملات نه تنها وفاداری مشتریان را افزایش می‌دهد، بلکه برند شما را نیز بیشتر در صنعت مطرح می‌کند.

اگر به دنبال بهبود عملکرد تبلیغات خود در اینستاگرام هستید می توانید از خدمات مشاوره رایگان شرکت تارنما بهره مند شوید. تیم متخصص ما با ارائه راهکارهای مناسب و استراتژی های هدفمند به شما کمک می کند تا به اهداف تبلیغاتی خود دست یابید. وقتی سفارش تبلیغ به گوگل و انتخاب درست کلمات کلیدی برای نتیجه‌بخشی کافی نیست. شما باید فضایی را که کاربر اولین‌بار با برند شما برخورد دارد نیز با راهکارهای اصولی جذب مخاطب بیاراید. لندینگ پیج یا صفحه فرود کاربر نیز باید دارای طراحی خوب و متناسب با تبلیغتان باشد.

بنابراین، باید بر تولید محتوای خلاقانه و متناسب با نیازهای مخاطبان تمرکز کنید. وقتی این اطلاعات را داشته باشید، استراتژی‌های بازاریابی و در ابعاد بزرگتر، استراتژی‌های کسب‌وکار را به‌سمت برآوردن آن‌ها می‌برید و این کار نتیجهٔ مستقیم روی بهینه‌سازی نرخ بازگشت سرمایه دارد. فراموش نکنید که تعیین نقطه سر به سر یا معیار ایده‌آل بازگشت سرمایه تبلیغات (ROAS) نیز وابسته به عوامل دیگری است. اگرچه معیار معمول ROAS نسبت 4 به 1 (یا به ازای هر یک دلار هزینه، چهار دلار درآمد) است، به یاد داشته باشید که این نسبت بسته به سلامت کلی کسب‌وکار، حاشیه سود و هزینه‌های عملیاتی معمول آن، می‌تواند تغییر کند. با در نظر گرفتن این عوامل، برخی کسب‌وکارها برای رشد و سودآوری به نسبت 15 به 1 و برخی دیگر به نسبت 2 به 1 نیاز دارند. با رشد و تغییرات سریع دنیای دیجیتال، اینستاگرام به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهد و محتوای مناسب‌تری را به کاربران نمایش دهد.

همچنین کسب‌وکارها می‌توانند به واسطه بنرها پیام تبلیغاتی خود را به صورت هدفمند و مستقیم به مخاطبان مورد نظر منتقل کرده و آنها را به انجام اقداماتی مانند کلیک بر روی بنر، بازدید از وب‌سایت یا خرید محصول ترغیب کنند. نرخ بازگشت سرمایه (ROI) در اینستاگرام و  هر کسب و کاری اعم از کمپین‌های تبلیغاتی و غیره یکی از مهم ترین معیارهایی است که می‌تواند میزان موفقیت یک فعالیت را به اجرا کننده و یا مدیران کسب و کار نشان دهد. حال در این مطلب قصد داریم نحوه محاسبه نرخ بازگشت سرمایه در شبکه‌های اجتماعی را بررسی کنیم. اندازه‌گیری بازگشت نرخ سرمایه در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کرده و از منابع خود به بهترین شکل ممکن استفاده کنند. با تعیین اهداف دقیق، اندازه‌گیری معیارهای کلیدی، و تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده، می‌توان بازدهی بالاتری از کمپین‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی کسب کرد. اندازه‌گیری ROI در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا مشخص کنند آیا تلاش‌ها و سرمایه‌گذاری‌هایشان به نتایج مطلوبی منجر شده است یا خیر.

چراکه اگر مخاطب این کلمات کلیدی را در گوگل جست‌وجو کند، باز هم به همان هدف کلمه کلیدی می‌رسد. با این قابلیت تبلیغات شما فقط به مخاطبین شما نشان داده می‌شود و می‌توانید سرنخ‌های خوبی را برای جذب مشتری هدف به دست آورید. UTM گوگل آنالیتیکس (Google Analytics UTM) به شما امکان می‌دهد که عملکرد کمپین‌های بازاریابی خودتان را با دقت بیشتری بررسی کنید. پس از اضافه کردن لینک‌های UTM به کمپین‌ها، می‌توانید داده‌های مربوط به ترافیک ورودی، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و دستگاه‌های کاربران را مشاهده کنید. این پارامتر یا تگ UTM بیشتر برای کمپین‌های تبلیغاتی کلیکی (مانند گوگل ادوردز Google adwords) استفاده می‌شود و کلمات کلیدی خاصی که کاربران جستجو کرده‌اند را نشان می‌دهد. با استفاده از این پارامتر، می‌توانید تحلیل کنید که کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را به وب‌سایت شما هدایت کرده‌اند.

محتوای بصری جذاب و خلاقانه می تواند تاثیر زیادی بر موفقیت تبلیغات شما داشته باشد. استفاده از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت بالا و محتوای متنی جذاب می تواند توجه کاربران را جلب کرده و آن ها را به تعامل با برند شما ترغیب کند. برای مثال صندلی چوبی دست‌ساز می‌‌فروشید، پس با انتخاب کلمه کلیدی تطبیق دقیق (صندلی‌های چوبی دست‌ساز) تبلیغ شما فقط به افرادی که این عبارت را جست‌وجو می‌کند، نمایش داده می‌شود. همانطور که از نام این نوع تبلیغات پیداست، کسب‌وکارها ویدیویی از محصول، سرویس یا خدمات خود را به‌عنوان استراتژی تبلیغات پولی به نمایش می‌گذارند. این تبلیغات معمولاً در رسانه‌هایی مانند یوتیوب، آپارات و حتی تلویزیون پخش می‌شوند و ممکن است قبل از نمایش ویدیو اصلی، در حین پخش یا پس از آن به نمایش درآیند.

برای همین ضروری است که ابزارهایی را انتخاب کنید که با ویژگی‌ها و نیازهای کسب‌وکار شما همخوانی داشته باشند تا بهترین نتیجه را در اجرای استراتژی‌های بازاریابی کسب کنید. در این شرایط، استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics می‌تواند در سنجش دقیق ترافیک و نرخ تبدیل به کمک بیاید و به بازاریابان در تحلیل نتایج کمپین‌های خود کمک کند. همچنین، بسیاری از کمپین‌های بازاریابی با اهداف کیفی و غیرمستقیم نظیر افزایش آگاهی از برند و رضایت مشتری ایجاد می‌شوند که به راحتی قابل اندازه‌گیری نیستند.

به نقل از آمار سایت cmocouncil.org تخمین زده شده که تا سال ۲۰۱۹ بودجه تبلیغات جهانی به ۲/۱ تریلیون دلار برسد. برای بدست آوردن میزان Investment (سرمایه) باید مقادیر زیر را با هم جمع کنیم. اگر به کسب درآمد از اپلیکیشن‌های ایرانی فکر می‌کنید، روبیکا یکی از گزینه‌های بسیار خوب برای شماست. ساخت پیج و کانال در روبیکا، انتشار محتوا و نشستن به انتظار مشتری ساده‌ترین کاری است که همهٔ پیج‌ها و... شما بر اساس سابقه، توانایی‌ها، مهارت‌ها و شرایط شخصی هر کس، وظایفی را به او می‌سپارید که در آن می‌تواند بازدهی بالاتری داشته باشد.

انتخاب کانال مناسب به پیام تبلیغاتی شما کمک می کند تا به افرادی که واقعاً به آن نیاز دارند برسد. به عنوان مثال، بسیاری از کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​که از تبلیغات در پلتفرم های دیجیتال مانند اینستاگرام و گوگل استفاده کرده اند، بازده سرمایه گذاری بین 5 تا 5 درصد را تجربه کرده اند. این بدان معناست که به ازای هر 5 میلیون دلاری که برای تبلیغات خرج می‌کنید، تا 5 میلیون دلار درآمد کسب کرده‌اید. اهمیت تست A/B در این است که به جای حدس و گمان، بر اساس داده‌ها و آمارهای واقعی تصمیم‌گیری می‌شود و این امر منجر به افزایش نرخ کلیک، بهبود نرخ تبدیل و در نهایت کاهش هزینه‌های تبلیغات می‌شود. هرچند هدف اصلی بسیاری از کمپین‌ها فروش است، اما باید به تعاملات طولانی‌مدت با مخاطبان نیز توجه داشته باشید.

با کمک داده‌ها می‌توانید مشتریان را در گروه‌های مختلف قرار دهید؛ مثلاً اهالی شهرهای مختلف، افرادی با رفتارهای خرید مشابه یا علایق یکسان. بخش‌بندی که انجام شود، زمینه برای بازاریابی و تبلیغات شخصی‌سازی‌شده هم فراهم می‌شود. برای مثال می‌توانید محصولات چند منظوره‌ای را برای جذب مخاطب کنار هم قرار دهید. همچنین می‌توانید محصولات مکمل خریدهای گذشته را برای بعضی مخاطبان خود ارائه کنید.

در عصر تکنولوژی و افزایش روزافزون کاربران در دنیای دیجیتال، برندها برای بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) باید بر استفاده از سه نسخه دیجیتال – صدا، ویدیو و  محتوا بومی‌سازی – تمرکز کنند. این سه عنصر حیاتی می‌توانند به ایجاد محتوای جذاب، شخصی‌سازی‌شده و قابل دسترس کمک کنند. شخصی‌سازی تجربه مشتریان یکی از موثرترین روش‌ها برای بهبود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) است. داشتن اطلاعات بیشتر درباره جمعیت‌شناسی، ترجیحات و رفتارهای مشتریان به شما این امکان را می‌دهد تا تجربه‌های بهتری برای آنان خلق کنید. برندهای مختلفی از این ابزار برای افزایش اثربخشی کمپین‌های خود استفاده کرده‌اند و به نتایج درخشانی دست یافته‌اند.

در صورت امکان، لوگو را با عنصر قابل تشخیص دیگری از برند خود جایگزین کنید. پس از اولین کمپین‌های خود برای فهمیدن این نکات درباره مخاطبانتان استفاده کنید. در واقع نسبت کسر سودآوری یک کمپین از هزینه‌های کلی بر تمام هزینه‌ها بوده که با صرف آن کمپین شکل‌گرفته است. این جمله معروف ست گادین، نویسنده و کارآفرین معروف آمریکایی، به‌‌خوبی اهمیت... سوالات و تجربیات خود را در رابطه با استفاده از تبلیغات پولی با ما به اشتراک بگذارید. برای آشنایی بیشتر با این نوع از تبلیغات پیشنهاد می‌کنیم مقاله تبلیغات بنری چیست؟ را مطالعه فرمایید.

کمپین‌هایی که بازگشت سرمایه‌ی بهتری ایجاد کنند احتمالاً دوباره اجرا خواهند شد، در حالی که کمپین‌های دارای بازدهی پایین، تغییر یا حذف می‌شوند. یکی یکی از موثرترین راه ها برای افزایش سودآوری تبلیغات، همکاری با یک شرکت نمایندگی تخصصی است. این شرکت ها تجربه، دانش و ابزار لازم برای طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی موثر را دارند. با سپردن آن به این متخصصان می توانید به جای آزمون و خطا و هزینه های اضافی از بهترین استراتژی ها و تکنیک ها استفاده کنید. یک شرکت تبلیغاتی حرفه ای به شما کمک می کند تا بودجه خود را به طور بهینه مدیریت کنید و در زمان کمتری به نتایج بهتری برسید.

یک شرکت دارویی که موفق به تولید محصول جدیدی برای درمان ریزش مو شده است، در کمپین تبلیغاتی قبلی خود توانسته با نرخ تبدیل 5 درصدی محصولات خود را به فروش برساند. اگر دوست دارید از این به بعد با توجه به اطلاعات شفاف و درست‌ تصمیم بگیرید، این مطلب را مطالعه کنید. در ادامه جزئیات نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، نحوه محاسبه آن با مثال، اهمیت و مزایای آن را بیشتر بررسی می‌کنیم. نرخ بازگشت سرمایه در مارکتینگ، به این معنی‌ست که چه میزان از سرمایه‌ای که برای تبلیغات صرف کرده‌اید، به شما برمی‌گردد. البته این نرخ در بورس و فعالیت‌های سرمایه‌گذاری دیگر نیز کاربرد دارد که در این مطلب با آن کاری نداریم. برای بهره‌برداری کامل از پتانسیل بازاریابی بومی، کسب‌وکارها باید در تفاوت‌های جزئی زبان، فرهنگ و ترجیحات بازار هدف سرمایه‌گذاری کنند.

استفاده از تصاویر با کیفیت پایین یا نامربوط، می‌تواند تاثیر منفی بر روی مخاطب داشته باشد و به اعتبار برند آسیب برساند. یکی از مهم‌ترین اصول در طراحی بنر، انتخاب رنگ‌های مناسب و هماهنگ با برند است؛ چرا که رنگ‌ها تاثیر مستقیمی بر احساسات و رفتار مخاطبان دارند. همچنین استفاده از ترکیب رنگ‌های مکمل و کنتراست بالا (مانند مشکی و زرد)، می‌تواند توجه مخاطب را به بنر جلب کند.

یکی از اشتباهات دردسرساز کسب‌وکارها هم تکیه به راه‌حل‌های قدیمی در هر شرایطی است. وقتی این انتظارات غیرواقعی باشند، به کارکنان شما فشار می‌آورد و عملکرد آن‌ها به‌جای بهبود پیداکردن، ضعیف هم می‌شود. تمام نقاط تماس در نتیجه تاثیرگذارند؛ از فرایند خرید در سایت تا تحویل محصول به مشتری توسط مامور کالا.

بازده سرمایه‌گذاری (ROI) یک شاخص مالی مهم است که توسط سرمایه‌گذاران و شرکت‌ها برای ارزیابی کارایی یک سرمایه‌گذاری یا مقایسه کارایی چند سرمایه‌گذاری مختلف استفاده می‌شود. این نشان می‌دهد که هر یک تومان سرمایه‌گذاری شده، ۴ تومان بازگشت داشته است. تحلیل دقیق نمودارهای مالی و عملکردی، بازاریابان را قادر می‌سازد تا منابع را به صورت بهینه تخصیص دهند و بازدهی بالاتری داشته باشند. عنوان، تصویر، پیام و حتی رنگ‌های استفاده شده در لندینگ پیج باید با تبلیغ همخوانی داشته باشند. این هماهنگی باعث می‌شود که کاربر احساس کند به صفحه درستی هدایت شده است و اعتماد بیشتری به شما پیدا کند. اگر ارزش‌های کسب‌وکار به قانون‌های غیر قابل تغییر یا به بیان بهتر تعصب کسب‌وکار تبدیل شوند، ریسک‌‌گریز شده‌ایم.

استفاده از اینفلوئنسرها می‌تواند یک راه موثر برای کاهش هزینه‌های تبلیغات اینستاگرام باشد. اینفلوئنسرها با داشتن دنبال‌کنندگان زیاد و معتبر، می‌توانند محتوای تبلیغاتی را به شکلی طبیعی و ارگانیک ارائه دهند. همکاری با اینفلوئنسرهای مناسب می‌تواند به افزایش دسترسی و تعاملات کمک کند. یکی از بهترین راهکارهای بهبودبخشی به roi همکاری با شرکت دارت ادز و برقراری ارتباط با مشاورین متخصص است. دارت ادز شما را در مسیر کمپین تبلیغات کلیکی همراهی کرده و بهترین راهکارها و پلتفرم‌های تبلیغات بین‌المللی را برای موفقیت در کسب‌وکارتان ارائه خواهد کرد.

به علاوه اگر از محتوا در کمپین شبکه‌های اجتماعی خود استفاده می‌کنید، می‌توانید اکثر ترافیکی شبکه‌های اجتماعی را نیز محسوب کنید. در عصر امروز، به دلیل نیاز روزافزون مشتریان به تجربه‌های چندجانبه از برندها، محاسبه‌ی دقیق ROI برای موفقیت کمپین‌ها اهمیت زیادی دارد. این امر به تیم‌های بازاریابی اجازه می‌دهد که تأثیر کمپین‌ها را در کلیه کانال‌ها اندازه‌گیری کنند و بهترین مسیر را برای رشد شرکت مشخص کنند. Salesforce Marketing Cloud یکی دیگر از منابع ارزشمند برای سنجش عملکرد کمپین‌های بازاریابی در شرکت‌های بزرگ است. بسته به نوع کسب و کار و مخاطبان هدف، انتخاب کانال تبلیغاتی مناسب مهم است. در مقابل، برای برخی از مشاغل، تبلیغات سنتی مانند تلویزیون، رادیو یا چاپ ممکن است همچنان موثر باشد.

پیش از اندازه‌گیری ROI، باید ابتدا اهداف بازاریابی خود را به صورت شفاف تعریف کنید. آیا هدف شما افزایش فروش، افزایش تعداد فالوورها، بهبود آگاهی از برند یا ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان است؟ هر یک از این اهداف نیازمند معیارهای خاص خود برای ارزیابی هستند. اگر این نشانه‌ها را در کسب‌وکار خود پیدا کردید، یعنی زمان آن رسیده است که در ارزش‌ها، روابط، فرایندها و چارچوب‌های کسب‌وکار تجدید نظر کنید و دنبال راه‌حل‌های جدید برای بالابردن نرخ بازگشت سرمایه باشید. نتیجه اینکه شما نمی‌توانید نرخ بازگشت سرمایه را در صورت نبود این مناسبت‌ها محاسبه و بعد با میزان قبلی مقایسه کنید.